READYMADE 不经意间红遍潮界的日本军事风潮牌

“不属于任何派别的存在”的 READYMADE ,由日本设计师细川雄太于 2013 成立,并且在短短的几年内获取了无与伦比的号召力。

那么为什么 READYMADE 能在短短的几年内迅速发展起来呢?让我们一探究竟!

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READYMADE 品牌名称源于主理人细川雄太对于艺术家 Marcel Duchamp 作品《Bicycle Wheel Ready-Made》的喜爱,外加其对当下现行快速时装、大量生产低质服饰泛滥业界的厌倦,所以成立了 READYMADE。

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而日本品牌向来以工匠精神著称,READYMADE 也不例外,细川雄太收集各种二战时期的军事用布,并以这些有着历史沉淀的面料外加人工制造的形式定义品牌路线,尤其注重作品艺术成份。

诚意满满的纯手工制作,外加独一无二的艺术元素,这样的创作手法是 Readymade 能够在短时间内窜红的原因之一,也是 Readymade 的单品非常贵的根本! 

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2015 年,携手 Off-White 的合作促使 READYMADE 走出日本迅速打开了欧美市场,随后与 Don C 主理的 Just Don 联名使得品牌人气直线上升。

那么连一个官方站点都没有的 READYMADE 是怎么营销推广的呢?这就要提起促使 Readymade 短时间内窜红的另外一个原因了。

打开 Readymade 的 Instagram ,你会发现除了常规的商品照外,剩下的都是各路潮人穿着 Readymade 的服饰或饰品的图片,比如陈冠希、Nick Wooster、Jerry Lorenzo、Don C 等等,众多潮流 INC 的打 CALL 想不红都难。

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2017 年中旬,Readymade 一举找来 BAPE、Just Don、Maor、Yohji Yamamoto、FOG 与 Daniel Arsham 展开联名企划,在潮流圈造成不小的轰动。

READYMADE 从成立到今天已经在全球建立了 60 间左右的店铺,但是由于受限采集军用古布的难度以及手工制作的工时影响,价格高、断货快成了品牌的必然属性!

而 READYMADE 能在众多军事风品牌以及工匠品牌之中脱颖而出,除了细川熊太对于做衣服的细致与执着以外,最重要的是对市场需求独到的了解,他用 READYMADE 打造了一个属于他的军事时代。

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