冷趣 No.21 | 反客为主？这些特殊鞋盒设计做到了！

鞋盒嘛，就是买球鞋附赠的包装盒，对很多人来说，在球鞋到手之后，鞋盒就成了可有可无的废品。

事实上，鞋盒还真未必是废品，因为一些特别版本的球鞋往往会带有特别版本的鞋盒，这些鞋盒设计精美、意义重大。

从基础的印花纸盒，到不同材质和形态的特殊包装，鞋盒除了作为放置球鞋的「容器」外，也能承载丰富整体设计概念、提升话题热度，以及增加鞋款收藏价值的特殊职能，有时候甚至会超过鞋款本身成为「主角」。

丰富整体概念的设计属性

早期特殊鞋盒的主要作用，是用来丰富鞋款背后的设计灵感与故事，从而让整体的呈现更具完整性。

像是 Nike 在 1989 年为对抗 Reebok Pump 技术而推出的 Air Pressure，便配有了一个类似太空背包的特殊鞋盒。

除了外观造型夺人眼球之外，鞋盒盖中还有配套的充气设备，进一步丰富了整双鞋的「太空」概念。

作为滑板文化的先锋推广者，Nike SB 在「讲故事」方面的能力可谓一流，无论鞋款本身还是鞋盒的设计均是如此。

2007 年 Nike SB 以中国滑板届的传奇人物韩敏捷为灵感，推出了一双 Blazer「Milk Crate」别注鞋款，鞋款本身围绕韩敏捷在牛奶公司工作的经历展开，而特殊版鞋盒更直接做成了牛奶盒的形状，让鞋款背后的故事更加深入人心。

同样是中国主题的 Nike Air Force 1「兔年」别注配色，也通过充满趣味的特殊鞋盒让整个设计更为完整。

为了配合「兔子」的意向，该特殊鞋盒以充满情怀的「大白兔」奶糖为灵感，不仅延续了经典的糖果造型，连包装纸也惟妙惟肖的进行了还原。

对于设计者而言，鞋款本身可能是无法呈现整个设计概念的，这时候鞋盒便成为提升作品完整性的完美载体。

提升话题热度的炒作属性

在品牌推出新品时，通过特殊鞋盒来增加热度是个非常有效的推广方法。

Under Armour 曾在 2014 年以「Apollo 登月计划」为题，推出了一双名为 Speedform Apollo 的概念跑鞋。

为契合登月主题，品牌特别打造一个「飞行器」造型的特殊包装，还配有飞机造型的 U 盘及主题服饰，非常有效的吸引了大众对于这双全新鞋款的关注。

为了配合线下发售活动，部分鞋店会定制一批特殊鞋盒来吸引客流。

像是知名鞋店 DEAL 与 400ML 携手打造的 New Balance 997.5，便为了迎合「泥人张」主题而定做了一套泥巴质感的特殊鞋盒。

其内部更附赠一枚极具天津特色的定制泥人，整套产品配合线下活动一同抽签发售，大大提升了到店顾客的参与感和积极性。

增加鞋款附加值的收藏属性

特殊鞋盒版本的加持，等于让一部分大货量的球鞋再次变得「限量」，换句话说特殊鞋盒为球鞋带来了很高的附加值。

对于那些有收藏喜好的鞋迷来说，精美的鞋盒与包装仿佛画龙点睛之笔，让一双鞋的收藏价值得到了极大地提升，与此同时也推动着鞋款在二级市场上的价格水涨船高。

作为今年最火爆鞋款之一的 Ben & Jerry's x Nike SB Dunk Low，也推出了一个致敬 Ben & Jerry's 经典冰淇淋筒设计的特殊鞋盒。

在一众明星和 KOL 的推动下，该版本在顶峰时的价格相比普通版本直接翻了一倍，堪称近几年最成功的特殊鞋盒设计之一，也再次证明了鞋盒在球鞋附加值上的无限潜力。

盘点 5 个经典特殊鞋盒设计

CLOT 曾为鞋迷奉献了不少经典的特殊鞋盒设计，像是 Nike Air Max 1「Kiss of Death」的古代典籍造型鞋盒，又或是去年为 Air Force 1「玫瑰金丝绸」打造的盘扣木盒等等，而最经典的一个设计，则要数 2009 年作为「1World」企划一部分的初代 Air Force 1「红丝绸」。

其鞋盒设计借鉴了中国传统的糖果盒造型，大红色的六边形鞋盒上是黑色的中式装饰画，而内部则如点心般放置了六副不同颜色的鞋带，如今该鞋款依旧保持在超过 5000 美元的超高价格。

波士顿鞋店 Concepts 堪称最擅长打造特殊鞋盒的街头单位之一，几乎每一双 Concepts 的联名鞋款都会配有特殊包装设计。

而这一传统最早要追溯到 Concepts 与 Nike SB 合作的 Dunk Low「红龙虾」，当时 Concepts 虚构了一个海产打捞公司，并以木箱作为特殊鞋盒呈现。

而在双方合作推出 Dunk Low「蓝龙虾」的时候，店铺又编造故事说 New England 的水域中潜伏着危险的蓝色龙虾，至于鞋款则在密封后被装入了一个白色的生化容器中，绝对称得上是一次接近满分的创意设计。

2006 年为了庆祝 Nike 香港中环旗舰店开业，同时纪念 Michael Lau 的 Gardener 系列诞生七周年，双方特别合作打造了一双主打滑板主题的木纹 Dunk SB Low。

这双仅在香港限定发售 106 双的激罕鞋款，特别配有一个胡桃木打造的木质鞋盒，当中还有一个迷你的滑板吊牌，以及配套的 NY FAT 六寸公仔。

时间拨回 2005 年，adidas 决定重新发售诞生于 1983 年的 adicolor Lo，为了突显该鞋款所追求的「多彩」和「DIY」概念，品牌特别打造了一款限定 1,000 个的木盒套装。

在由松木打造的鞋盒中配有 7 管 Schmincke 颜料、2 支笔刷、1 块木制调色盘和多副鞋带，鼓励用户在 adicolor Lo 的白色鞋面上自由挥洒创意，此外鞋盒内还贴心的放置了 1 瓶密封剂，以便在完成创作后对鞋面进行保护。

2016 年 adidas Originals 特别推出了一款 NMD_R1 Primeknit「Pitch Black」，更带来一整套名为「Urban Utility Kit」的产品。

45L 的全黑色 Rimowa Topas 旅行箱被改造成为鞋盒，当中配有 Oral-B 电动牙刷、Porter 包袋、SIGG Traveller 水壶和 (multee) project 登山扣等诸多配件，并且全部单品均以暗黑色调呈现。

当时该套装全球仅限定 500 套，除了 400 套用于赠予品牌亲友外，只有 100 套通过社交平台的推广活动送给了普通鞋迷，在那个 NMD 称王的年代，这套产品所引发的话题热度可想而知。

鞋盒的包装在球鞋文化的发展中，从最初的龙套角色到如今的黄金配角，经历了很多岁月。

这使得鞋盒包装成为潮流圈败鞋不可或缺的元素，这种变化甚至还影响着球鞋的文化发展与渗透。

vip editor: Mr.lin