小众潮牌 No.33 | 贩卖 LOGO？VIVASTUDIO 设计也多变有趣！

在街头领域中，「logo 贩卖商」似乎从不少见，街头系玩家熟悉的 Supreme 、PALACE Skateboards 、Stüssy 等。

之所以能够在人们心中留下根深蒂固的印象，很大程度都是因为其辨识度极高的 logo 与 Graphics 设计。

可能在一些玩家看来，「卖 logo」相比具备设计语言的单品可能不太有诚意，但事实上许多品牌正选择以这样的策略进入更多消费者的视野，例如 Youngmin Lee 领衔的韩国时尚品牌 VIVASTUDIO 。

品牌成立

VIVASTUDIO 是韩国潮流圈新晋服饰品牌，2009 年由设计师 Youngmin Lee 创立的，其承袭韩国服饰简约、独立、硬挺廓形的特点，经过多年的沉淀，风格愈发成熟。

回顾近年来在首尔街头、潮流 icon 的社交平台中出现频率最高的 VIVASTUDIO 单品，大多都是印有「VIVASTUDIO」字样的基础款 T 恤、Hoodie 连帽卫衣等。

其实在这一方面，这个品牌所具备的辨识度并不亚于同样凭借 logo「制胜」的 thisisnverthat 。

但是这意味着它只是一个「盖章专家」吗？事实并非如此。

行走的广告牌

VIVASTUDIO 的 logo T 让许多潮流玩家自发地成为「行走的广告牌」，也让更多人开始关注这个具有韩国本土街头气质的时尚品牌所呈现的更多内容。

而如果对近两年这个品牌的更多作品有所关注，也会发现其已经开始摸索更具设计感的服装、造型特辑风格，而作为「招牌设计」的 logo 单品也被赋予了更为多元化的内容，其实也是一个不断刷新人们对其的认知的过程。

自设计风格的角度出发，探索 VIVASTUDIO 在韩国时尚、潮流领域的「生命力」，可以看出这个青年品牌一直在随着日新月异的前沿趋势调整品牌自身的风格。

在 2015 秋冬季度「Hot Air Balloon」系列中，通过牛角扣毛呢大衣、针织衫与具备复古质地的衬衫所营造出的年轻人形象，这与 2015 年前后人们对于韩国潮流的认知相差无几。

设计风格转型

跳回 2019 春夏季度的设计，令人印象深刻的则是自 15 年后时隔 4 年后的 VIVASTUDIO 显而易见的「转型」。

除了选择以更为简约、利落的剪裁重塑经典的皮夹克单品外，这个品牌在 2019 春夏季度中，更多地呈现给人们的则是一个具备前卫概念的时装品牌形象，这样的转变离不开韩国本土时尚领域的发展与青年潮流群体价值取向的转变。

VIVASTUDIO 之所以能够成为韩国本土受欢迎的青年时尚品牌之一，个中原因也能在上文窥得一二——立足于为年轻消费者、时尚爱好者提供日常化的服装单品同时。

也一直透过当代青年群体的「次世代」视角探索如何在韩国本土潮流领域取得具有持续性的发展。

除了「常青款」logo T 之外，我们总能在每一个季度中找到与此前有所不同的 VIVASTUDIO 。

这种转变的过程似乎是没有间断的，始终保持着年轻、新鲜感与作为青年时尚品牌的活力，其实才是 VIVASTUDIO 的「制胜之道」。

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