Nigo是何方神圣?看长尾智明如何成为潮流界风向标式人物~

说起Nigo,很多人都知道他是大名鼎鼎的猿人潮牌Bape的创始人,也是日本潮流界指标性人物,他的影响力是如何形成的呢?

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Nigo,中文名:长尾智明,1970 年生于日本群马县高崎市,那里是一个离亚洲潮流文化心脏——东京,只需 2 小时车程的地方。

高桥盾与Nigo

Nigo和藤原浩真的很像

毕业于东京日本文化服装学院的长尾智明,学习期间主修编辑,与同校师兄,潮流界的另一位大咖——高桥盾(Jun Takahashi)结识。在这期间,长尾智明通过人际关系亦结识了自己的偶像,日本里原宿潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara),机缘巧合下更成为了他的助手。后来大家发现,两人样貌极为相似,所以为长尾智明起了一个绰号,叫做“藤原浩二”,这便是 Nigo 这一名字的由来(在日文中,Nigo 意为“二世”)。

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1993 年 11 月,Nigo 创办 Bape ,灵感来源于他所热爱的科幻电影《人猿星球》,并邀请了里原宿神秘潮流人物 Skate-Thing (中村晋一郎)进行了 logo 的设计。 

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BAPE 的全称是 “A Bathing Ape” ,而这又是 “a bathing ape in lukewarm water”(在温水里洗澡的猿)的缩写。日本人通常用这句话来形容物质生活丰厚而思想浅薄的年轻人,类似中国人所说的“温室里的花朵”。 Nigo 起这个名字的本意是讽刺彼时年轻人的生活状态,不料更为讽刺的是,这些年轻人后来都成了 BAPE 的拥趸...

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2009 年 4 月, Nigo 通过新闻稿突然宣布将会离开 Bape ,由好友日本潮流品牌 Wtaps 的主理人西山彻(TET)担任其创意总监一职,而 Nigo 则创立了一个新公司,名为 NIGOLD 。同时,他亦与高桥盾(Jun Takahashi)重新合作,将 1993 年开设的 Nowhere 重新复活,应邀于英国伦敦著名的 Dover Street Market 中设立临时店铺,并在香港中环设立了专门店。随后亦把当年打工的咖喱店以 Brotherhood 的名义,取名为 Carry Up 重新复活。

离开 Bape 后的长尾智明好似获得更多自由做自己喜欢的事情。但这次出走仅维持了两个月,长尾智明只是短暂的变换了一个头衔。

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可他的回归似乎并没有改善 Bape 的经营管理现状,在 2009 、 2010 连续两年公司都达到了将近 2 亿日元的赤字,这使得 Nigo 不得不求助于香港 I.T 总裁沈嘉伟,如果没有沈嘉伟的 I.T 集团接盘,可能 Nigo 桑和 BAPE 要一起歇菜了。

不过这也成为了 Nigo 和 Bape 不断遭受批评和诟病的开端,在 I.T 团队的带领下,BAPE 开始大规模地复刻热门单品,走上了炒冷饭之路,不断重复的迷彩元素让人失去了兴趣,这一切 Nigo 都看在眼里。

“我做的都是自己感兴趣的事情。”面对质疑,Nigo 还是这句话。“要是人们不欣赏,当然很可惜——但是这并不能阻止我做自己想做的事。”

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在 Bape 大获成功后, Nigo 的野心开始向球鞋,时装,玩具,垫枕,配件,童装,家具,甚至咖啡厅,发廊,概念画廊发展,俨然已经有成为娱乐界大亨的趋势。名声在外且行事高调的 NIGO 逐渐开始引起跨国公司的注意, Pepsi , Adidas ,微软, MAC , Casio ,世界摔交娱乐公司,争相与其合作。

在今夏世界杯如火如荼展开的同时, Nigo 不失时机的完成了与日本足球中场灵魂中田英寿的合作。

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Nigo 的商业嗅觉是与生俱来的,这点在其与欧美涂鸦的领军人物 KAWS 保持了 2 年至今的愉快合作就可以看出。

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当初,为了建立全球制霸的潮流王国,在亚洲范围内,他开始拉拢香港的潮流推手——陈冠希,通过他的影响力,使得 Bape 的 Busy work shop 得以在香港顺利开铺并在内地获得无以附加的影响力。

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在北美范围,有跟他关系极好的重量级说唱歌手 Jay-Z 作后盾,随后 Nigo 又与新生代力量 N.E.R.D 主唱“菲董” Pharrell Williams 还有 REEBOK 合作完成了相当于是 Bape 傀儡的潮牌——亿万少年俱乐部(BBC)和 Icecream 用于拓展美洲市场,日前有传出合作宣告破局,原因是 REEBOK 想要量产,这自然与长尾智明超限量的理念相左。

就在 Bape 的版图不断扩大的当口, Nigo 于 2013 年 5 月在微博上宣布正式结束至今 20 年来 A Bathing Ape 创意总监工作。五个月之后,日本迅销集团宣布长尾智明将出任优衣库旗下 UT 产品线的创意总监,这是 UT 系列第一次有了专门的创意总监,当然更重要的是,贵为日本潮流教父的 Nigo 在离开自己一手创办的 A Bathing Ape 之后,终于有了新的开始。Nigo 凭借在潮流圈的超强人脉,为UNIQLO UT带来一系列精彩联名,曾经被戏称为“基本款天堂”的优衣库或将因长尾智明的加入正式进军潮流界。

Nigo 与余文乐也保持良好友谊关系

无论 Nigo 曾经代表的原宿精神是否已经名存实亡,我们都不得不承认,长尾智明绝对是日本里原宿潮流圈中的重要指标性人物,其奢华的生活作风、成功的商业操作、对潮流的敏锐把握,都让他当之无愧地成为最具代表性的潮流人物以及潮流风向指示标。

未来 Nigo 是否能像藤原浩那样打破品牌桎梏,以个人名义工作还存在很多未知因素。也许不久后,Nigo 这个名字所代表的不再是 Bape 或其他任何一个品牌,它将只有一个含义,那就是 长尾智明


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说说你的看法

  •  Eric 发布于 2018-07-03 08:55:43    回应ta
  • 原来Bape的创始人是他啊
  •  火箭少女101 发布于 2018-07-03 10:44:33    回应ta
  • Nigo其实一点都不低调吧,像日本潮流界幕后推手
  •  VMware 发布于 2018-07-03 14:58:16    回应ta
  • nigo居然跟这么多名人关系这么好,也是神奇了