国潮、国潮...中国原创潮牌的现状和发展你知多少?

世界范围的潮流文化在今年可谓风生水起,这里少不了 Supreme 与 LV 的联名带动,让更多人关注到了偏向街头风格的潮流涌动...除了港台地区,中国大陆的潮流文化浪潮也是越发汹涌,受此带动,国潮品牌是否也会就此进入高速发展期呢?

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什么是国潮?国潮其实就是中国大陆设计师&主理人原创的潮流品牌,设计上融入了设计师自己的设计风格、个性思想以及生活态度。说起国潮就一定要提到最近在纽约时装周上的中国李宁,它向世界展示了中国的独特风采和中国的传统文化,可谓大放光彩!

近几年国潮的发展也是相当微妙的,打着国潮旗号的品牌数不胜数,门槛也越来越低,有的却撑不到半年就消声匿迹。但是随着时间的推移,很多经受住考验,努力发展的国潮品牌已经走上了正轨。

现如今,潮人们对于“ 国潮 ”的标准越来越严格,怎样的国潮品牌才会深得人心呢?首先,出色的设计、过硬的做工、合理的价格,这些都成为了大家关注的重点。所以作为潮流服饰,最重要的无非是设计创意、剪裁和用料,还有坚持不懈的恒心,这些都是决定国潮发展的的重要因素。

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说起国潮的发展,自然离不开消费群体的消费观念。中国作为庞大的消费大国,也正为国潮品牌的发展提供了较好的市场环境,这也正说明中国的潮流市场是非常有发展前景的。虽然,现在还没有一个完整的发展体系,但是随着更多优质品牌的崛起,以及相对较高的性价比,愈来愈多的朋友对国潮产品产生了浓厚兴趣,相信未来的中国潮流品牌的发展一定不容小觑。

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众所周知,陈冠希是第一个以中国偶像身份自创潮流品牌的人。他的 CLOT 品牌从 2003 年发展至今,包括品牌的设计,用料,剪裁等各个方面都亲力亲为,努力的做到了中国的第一潮牌,乃至在全球的潮流品牌中都占有一席之地。而且他的店铺也遍及了香港,上海,北京等各个领地,虽然 CLOT 并非多数人眼中的国潮,但却实实在在的为中国潮流品牌的发展打开了全新的局面。

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还有更多比较知名的国潮品牌,如李晨的 MLGB 品牌、隐蔽者ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等都相继崛起,实实在在的呈现出了中国潮流群体的不断壮大与发展。

但,就中国潮流市场的现状来说,国潮的发展环境正处在一个历史节点,中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场,真假参差不齐,这给国潮的发展带来了不小的阻碍,这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次,国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道,但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台,销售额自然不用说,但是激烈的价格竞争确是不可忽视的一大重要弊端。总的来说,国潮应该还处在一个学习,摸索和积累的过程中...

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不管是国家的发展,还是品牌的发展,它都会有一个循序渐进的过程,所以市场环境的完善也只是个时间的问题。其实身处在这个潮流圈中,我们每天都能真真切切的感受到中国潮流群体的逐渐壮大,这与中国潮流品牌的努力密不可分。

在去年的双十一期间,不少原创潮牌当天的营业额与往年相比都实现了翻一番。据了解,四个处于发展阶段的国内品牌在双 11 当天销售额都远超 100 万 ,达到了今年预期中的目标,总客单数量由 3000 单到 5000 单不等;而处于初始阶段的品牌,在当天营业额度也接近 10 万元。

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去年阿里巴巴曾评估「国潮」板块线上成交量达到 3 亿元以上(含品牌店铺、代理商等),即使简单的以物流提升比例来计算,今年至少也达到将近 4 亿元的成交量。

国潮的销量逐年以倍数增长,令人好奇这盘「国潮生意」的规模大小,从抽取的 50 个国潮品牌来看,它们的地域特征还是非常明显的:

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如图所示国潮品牌的地域分布以广东和上海为主。最为突出的就是广东地区,这得益于它的地理优势和潮流文化的发展情况。广东也是服装制造业的集聚地,这也为潮流服饰的发展提供了更多便利。

经过不断的蜕变和成长,国内的原创潮流品牌也正向国际化迈进...最新最具影响的就是纽约时装周上大秀的中国李宁和陈冠希的 CLOT,它们向世界展示了中国品牌独有的鲜明个性,丰富的创造力以及品牌的发展实力。这无疑为国潮未来的发展趋势起到了重要的推动作用,也为国潮正式走向世界舞台奠定了重要基础。

随着中国经济的不断发展,国民经济水平的不断提高,相信中国潮流品牌会有一个前所未有的大跃进,通过时间的沉淀和潮流环境的逐渐完善,中国潮流走进世界将会是迟早的事吧?!

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  •  Monste4 发布于 2018-04-10 10:27:53    回应ta
  • 最爱陈老师的CLOT,国潮MLGB还是可以的。