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CLOTtee 陈冠希CLOT支线新牌

2014年4月,在上海的JUICE店,陈冠希身着一件印有“他妈的”标语的T恤现身,并临时充当起热狗铺老板,不一会儿,三十位粉丝全部拿到陈老板的秘制热狗。不过,历时两小时的“热狗”活动不仅仅只是一场粉丝见面会,更重要的是向各路潮人宣传CLOT旗下的支线品牌 CLOTtee,活动创意灵感则来自于 CLOTtee 最新推出的“请你吃热狗”标语Tee...

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从2004年与高中同学潘世亨(Kevin Poon)创办 CLOT 品牌至今十年间,不论在国内还是在国外,CLOT 都可以称得上“中国第一潮牌”。不过到目前为止,陈冠希对 CLOT 品牌的一个重要策略就是不分销,只有在亚洲开设的6家分店,以及在香港JUICE官网,所以 CLOT 的产品一直都是限量发售,始终带有“饥饿营销”的感觉。

CLOTtee 跟以往有些不一样,因为这是陈冠希的CLOT品牌首次通过与电子商务平台“YOHO!有货”合作,打开内地电商市场。虽然,陈冠希平时的其他工作也很忙,但对于新品牌CLOTtee,他还是亲力亲为,尽最大努力为品牌造势宣传,不仅专门去日本为产品拍片,还亲自携潘世亨、日本设计师仓石一树示范全线产品。如他自己所说,因为这是CLOT发展的一个重要方向。

作为CLOT的支线品牌,CLOTtee 与 CLOT 最大的区别,第一是价格相对便宜,T恤价格为200-300元左右,相比CLOT母品牌差不多800元以上的T恤要便宜许多。第二是通过内地潮牌电商有货独家发售。CLOTtee的产品以T恤为主,也适当包含外套、衬衣、短裤等。

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对于CLOTtee的定价陈冠希自己也坦言“经常有签售时我看到歌迷穿假的CLOT,他会说不好意思买不起,所以想做一些便宜的产品。”

至于降低价格会不会降低CLOT品牌原来的调性,陈冠希答案是“NO”。他坦言300元的T恤和800元的T恤在材质上可能会有不一样的地方,但在潮流态度上不会有差异,依然会延续CLOT的中国风创新,以及调侃、自嘲及玩味的元素。

为了不让粉丝容易混淆,陈冠希计划在售卖CLOT和CLOTtee两个品牌产品方面会有明显区隔,比如CLOTtee在香港买不到,而且两个品牌会刻意在不同季节发新品。

好吧,认识了CLOTtee,让我们期待它绽放出更大的光芒...

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